自從公司的重心轉移到產品包裝設計研究，已經過去了好多年，期間結識了很多的同行，也認識了各個領域的老板，但是整個行業對于包裝設計的認知，給我造成了強烈的感觸。作為包裝設計研究機構，覺得需要為產品包裝設計的發展，貢獻一份力量。也為正在或已經在做產品品牌化的企業主們，提供少許的幫助！

作為包裝設計的本身，它為商品承載的是什么？

      (1)保護功能：包裝最基本的功能。保護商品的包裝，我們不能簡單地理解這是給商品一個防止外力入侵的外殼，實際上保護商品的意義是多重的。

      a.包裝不僅要防止商品物理性的損壞如防沖擊、防震動、耐壓等，也包括各種化學性及其它方式的損壞。如啤酒瓶的深色可以保護啤酒少受到光線的照射，不變質。還有各種復合膜的包裝可以在防潮、防光線輻射等幾方面同時發揮作用。
      b.還有，包裝不僅要防止由外到內的損傷，也要防止由內到外產生的破壞。如化學品的包裝如果不達到要求而滲漏，就會對環境造成破壞。 

      c.包裝對產品的保護還有一個時間的問題，有的包裝需要提供長時間甚至幾十年不變的保護，如紅酒。而有的包裝則可以運用簡單的方式設計制作，可以容易的銷毀。
      (2)方便功能：便于運輸和裝卸，便于保管與儲藏，便于攜帶與使用，便于回收與廢棄處理。(規格、尺寸、形態、重量以及包裝工藝、材料、結構、開啟方法等)。
      a.時間方便性：科學的包裝能為人們的活動節約寶貴的時間，如快餐、易開包裝等。
      b.空間方便性：包裝的空間方便性對降低流通費用至關重要。尤其對于商品種類繁多、周轉快的超市來說，是十分重視貨架的利用率，因而更加講究包裝的空間方便性。規格標準化包裝、掛式包裝、大型組合產品拆卸分裝等，這些類型的包裝都能比較合理的利用物流空間。
      c.省力方便性：按照人體工程學原理，結合實踐經驗設計的合理包裝，能夠節省人的體力消耗，使人產生一種現代生活的享樂感。
      (3)促銷功能：這是包裝設計最主要的功能之一。

      在超市中，標準化生產的產品云集在貨架上，不同廠家的商品只有依靠產品的包裝展現自己的特色，這些包裝都以精巧的造型、醒目的商標、得體的文字和明快的色彩等藝術語言宣傳自己。
促銷功能以美感為基礎，現代包裝要求將“美化”的內涵具體化。包裝的形象不僅體現出生產企業的性質與經營特點，而且體現出商品的內在品質，能夠反映不同消費者的審美情趣，滿足他們的心理與生理的需求。

      以上的三點是包裝最基本的功能，但是核心的一點就是如何更好的把產品賣出去，并且能夠一直賣出去，這也就是在探討，如何讓你的產品在貨架上長期的生存下去的原因。

      影響產品能夠一直賣的好的因素有很多，這里我們重點聊一下包裝印刷工藝以及包裝結構帶來的影響......

END

西安包裝設計公司/厚啟設計原創

更多內容，敬請關注厚啟設計

包裝材料在包裝設計中的作用