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    {品牌包裝策劃與設計}
    寵物零食包裝設計

    哈樂多-寵物食品及除臭劑包裝設計 

    品牌:哈樂多

    產品:貓糧,狗糧,寵物消毒用品

    所屬品類:寵物用品

    合作項目:寵物食品升級及消毒用品新品開發設計




    2018年,厚啟與哈樂多首次合作,為其重塑品牌設計及品牌旗下產品包裝設計,作為一個新生品牌,哈樂多有著創新的意識和戰略思想。

    2018版--寵物產品包裝設計的一套風格鮮明,簡約現代的差異化的包裝視覺形象  

    包裝的核心目的之一就是吸引消費者,幫助消費者建立品牌認知,促進產品銷售。而這需要我們塑造一個速記符號,能夠將產品屬性特征、購買理由等高度概括,人人都能簡潔易懂,所有人都能一眼辨識、瞬間記憶的圖形符號。 

    而作為包裝的速記符號,需要具備的三個特征就是能幫助消費者瞬間關聯、快速理解、馬上記憶。 

    關鍵點

    挖掘分析哈樂多品牌與產品包裝現有的視覺資產, 提取出核心資產,延續并繼承下來, 進一步強化,鞏固,持續應用,變成哈樂多品牌的視覺資產,是此次項目工作的關鍵點。 


    核心問題

    1.哈樂多品牌旗下多個寵物產品品類,不同系列、不同規格產品如何清晰區分?

    2.如何將消費者的識別成本降至最低?

    3.如何為哈樂多建立一套系統化完整統一的產品包裝視覺系統?


    資產分析 

    從哈樂多現有的品牌品牌資產中分析,我們得出最具力量和可能性,能成為哈樂多的速記符號的視覺資產就是:由厚啟設計的簡約的幾何寵物表情。 

    表情符號是消費者最熟悉,人人每天都在用的溝通工具,對表情所承載的情緒感受和信息能量有著潛移默化的認知,同時它的溝通成本、理解成本也最低。 

    我們要做的就是將這一方式和原理轉化成動物表情,開發出一套豐富的寵物表情包,運用、組合,重復,讓它承載包裝與消費者溝通的能量包,然后釋放傳遞給消費者, 通過視覺吸引消費者,建立品牌認知,然后做出購買決策。

    為什么哈樂多要堅持用表情符號去打造品牌的個性,品牌的視覺資產?

    而動物表情符號就是利用動物特征將其擬人化、視覺化,最終塑造品牌的人格


    擬人化后的表情符號:

    ①會使消費者更關注于產品包裝

    ②會使消費者產生親近感

    ③會使消費者感受到活潑甚至幽默感,趣味性

    ④會幫助消費者優先選擇,從而實現產品銷量的提升


    色彩主導區分品類

    哈樂多品牌旗下三大寵物產品品類

    通過三種最具辨識度的色彩進行區隔

    哈樂多-寵物食品 

    2018版-------------------2020版

    簡化標簽主視覺區域色彩比重關系

    放大品類名及原料,增強產品辨識度

    通過上下大小文字對比凸顯哈樂多品牌

    增強消費者對品牌的辨識

    延續哈樂多最具辨識度的極簡幾何塊面表情,

    并將圖形在標簽上的比重放到最大化,

    凸顯和重復這一最具差異化和代表性的哈樂多品牌包裝視覺資產,

    增強消費者對哈樂多品牌的記憶.


    END

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    哈樂多logo設計-厚啟包裝設計

    哈樂多logo設計

    哈樂多18年包裝設計-厚啟包裝設計

    哈樂多18年包裝設計

    哈樂多寵物包裝核心視覺符號提取-厚啟包裝設計

    哈樂多寵物包裝核心視覺符號提取

    哈樂多全新包裝設計1-厚啟包裝設計

    哈樂多全新包裝設計1

    哈樂多全新包裝設計2-厚啟包裝設計

    哈樂多全新包裝設計2

    哈樂多全新包裝設計3-厚啟包裝設計

    哈樂多全新包裝設計3

    哈樂多全新包裝設計4-厚啟包裝設計

    哈樂多全新包裝設計4

    哈樂多全新包裝設計5-厚啟包裝設計

    哈樂多全新包裝設計5

    哈樂多全新包裝設計6-厚啟包裝設計

    哈樂多全新包裝設計6

    哈樂多全新包裝設計7-厚啟包裝設計

    哈樂多全新包裝設計7

    哈樂多全新包裝設計8-厚啟包裝設計

    哈樂多全新包裝設計8

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