火山石烤腸品牌包裝戰略升級

品牌：YURUN雨潤

產品：火山石烤腸系列包裝設計

所屬品類：食品

合作項目：產品策略+賣點提煉+廣告語創作+包裝設計

項目時間：2021年6月

優秀的企業資源稟賦是品牌產品成功的基石

雨潤食品公司始創于1993年，知名肉制品品牌，國內較大的肉制品深加工生產基地。作為上市公司，它是中國最大的肉制品生產企業之一，2014年位列中國民營企業500強第5位。

制勝關鍵

符號視覺力強，創意有話題性

雨潤要從眾多同品類火山石烤腸中脫穎而出，除了背靠雨潤背書，品質可信賴之外，在包裝設計上必須做到差異化。
通過構建差異化包裝設計風格+設計購買理由，匹配搜索電商與興趣電商的購買邏輯。

創意IDEA

童年回憶殺，與消費者產生情感共鳴

有人說動漫養活了80、90后一代人群，隨便說出來一部都是“時代的眼淚”，由此我們想到通過動漫風格的包裝設計，與消費者產生情感共鳴，帶來滿滿童年回憶殺。

創意呈現

動漫插畫表現產品+有故事話題性，讓產品具有社交屬性

包裝設計共分為流量款(1個SKU)，品質款（2個SKU）的系列化設計

三款包裝都以一位年輕媽媽形象，作為包裝主視覺，雙手拿產品，一邊吃一邊分享，在體現食用場景的同時也與消費者產生眼神的溝通交流，有效與消費者產生互動感，讓消費者更信賴，同時增加產品辨識度使人過目不忘。

●品質款

包裝背景主要由四幅敘述性，小場景插畫與產品賣點組合設計構成，依次體現出了野外野餐、工廠、家庭、廚房等四個場景，四幅插畫充滿故事性，同時融入了產品的核心賣點，所表達內容與產品賣點相吻合，使人一目了然。

●流量款

流量款包裝設計延續品質款設計風格，保留人物分享動作，將插畫場景聚焦到具體地點—廚房。

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