Z時代新潮花椒鍋巴產品策劃及包裝設計

品牌：味來

產品：麻辣/五香花椒鍋巴

所屬品類：食品

合作項目：品牌策劃+品牌形象升級+產品開發包裝設計

項目時間：2021年4-5月

鍋巴品類進入紅海競爭

2020年是快銷食品爆發的新元年

在消費市場年輕化的大環境下，鍋巴品類市場關注度持續升高，多個以鍋巴品類為代表的網紅品牌迅速崛起，重新喚醒了消費者的童年記憶。與此同時，新老品牌轉型升級，不斷進行差異化創新，逐漸給這一品類帶來了“新變”，呈現出百花競艷的品牌格局，進一步激發了市場的消費活力。

品牌背景

味來，已來

味來蟄伏市場多年，重燃鍋巴品類新活力。味來憑借著多年來積累的旅游食品開發、銷售渠道、售后服務的經驗及企業資源優勢、稟賦，在快銷食品--鍋巴這一品類不斷精進、開拓創新，通過加入精選韓城大紅袍花椒，使得鍋巴雙重花椒香、味道更濃郁。借助自身產品優勢，重燃鍋巴品類激發消費新活力。

拒絕平庸

做與眾不同的顛覆者

年輕人作為鍋巴這一快銷食品的主流消費群，

他們有著這個時代獨有的價值觀。

拒絕循規守舊，敢于突破傳統，為自己而活，同時他們喜歡潮，喜歡顛覆，喜歡分享，通過短視頻社交等社交工具追求潮流，展示個性化的酷、潮的生活態度。

新時代的引領者是那些永遠探索的年輕人，而生活的“囧”卻也常伴年輕人左右。

因此潮并囧著就是年輕人的人生常態,很想潮,很想洋氣，又不得不接受囧，在自嘲中快樂著

但囧不是煩惱！囧是生活的真實。

包裝溝通術--超級“囧”符號

漢字“囧”從2008年開始在中文地區的網絡社群間發展成為一種流行的表情符號，成為網絡聊天、論壇、博客中使用最頻繁的字之一，它被賦予“郁悶、悲傷、無奈、尷尬、困窘”之意?！皣濉北恍稳轂椤?1世紀最風行的單個漢字”之一。

以囧作為和消費者對話的語言符號

在美學語言同質化的市場環境下，包裝的溝通術比高顏值更重要。

鍋巴作為一個傳統的快消食品，過去市場中我們看到的包裝都是同質化的、傳統的、守舊的設計語言和風格。

如何創新性的構建新的高顏值、趣味好玩的包裝視覺溝通語言?

是味來麻囧鍋巴包裝設計的關鍵!

與主流消費群產生共情溝通，就得用他們熟悉的語言、視覺符號。

我們從貼紙藝術中找到靈感：

貼紙是當今非常常見的一種藝術形式。它作為一種大眾文化、流行藝術，廣泛的應用和滲透到我們生活的各個方面。影響著時尚的流行、亞文化價值趨向的傳播。

這種大眾文化的產物最早應該起源于market市場,市場需要把商品和服務的信息通過藝術的手段傳播出去,藝術所表現的趣味性擔負著有效的傳播功能。

利用貼紙的表現力，我們將鍋巴的產品賣點、品牌信息、口味及相關元素設計成貼紙的形式，然后拼貼組合，形成貼紙藝術風格。

并將鍋巴包裝袋設計成鋁箔氣泡袋的效果，利用紅黃黑色與鋁箔氣泡袋顏色的對比，讓視覺效果強烈有沖擊力,吸引目光，觸動消費者情緒感染；

其次鋁箔氣泡袋材料的肌理和質感優勢，使的包裝新穎獨特，和同品類競品形成顯著的差異化競爭。

即使生活再“ 囧 ”

旅行

也別忘了帶上它

銷售終端-貨架——大唐不夜城

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