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    {品牌包裝策劃與設計}
    產品包裝設計

    靠山吃山-輕食系列包裝設計

    客戶:揚子江集團

    品牌:靠山吃山

    產品:清清悅顏赤豆薏仁羮(沖調谷物制品)

    所屬品類:營養代餐粉

    合作項目:靠山吃山logo升級及輕食系列包裝設計




    戰略洞察

    市場機遇 ? 健康生活輕飲輕食


    ●輕食輕飲理念風潮興起,靠山吃山入市占位

    2019年末厚啟與揚子江集團首次合作:依托于揚子江集團的優勢對旗下健康食品品牌靠山吃山品牌logo進行升級,并為新研發的輕食營養代餐系列產品設計產品包裝,并于年末上市,正式進軍大健康食品領域。

    ●輕生活風潮 · 輕生活,輕飲食

    身處這個時代,我們不得不被裹挾著前行,高速的生活節奏導致生活壓力頻生,焦躁不安和彷徨無奈無時無刻不充斥著我們的生活。讓生活慢下來,倡導更健康的生活觀念成了大眾迫切的心理訴求。

    輕生活主張:生活節奏慢下來,生活心態靜下來,生活壓力放下來。這個主張不只是心理上去倡導,更要從生理上潛移默化做出改變,追求更營養健康的生活方式- 輕食輕飲。


    優秀的企業資源稟賦

    是產品成功的基石


    ●安全健康是食品的第一要素

    揚子江藥業集團成立于1971年,是一家跨地區、產學研相結合、科工貿一體化的國家大型醫藥健康企業。2020中國品牌價值評價信息發布會”線上召開,揚子江藥業集團有限公司以品牌強度945分、品牌價值505.95億元,雙雙獲得醫藥健康板塊第一名。

    靠山吃山品牌是揚子江藥業集團旗下專注健康食品開發的子品牌,該品牌一直秉持“自然植本,美味食欲”的核心理念,堅持“只有自然,才會美味”的價值觀,致力于為廣大消費者帶來“方便、健康、美味”的產品體驗,讓健康的生活融入消費者的一日三餐。

    不同于眾多“網紅”品牌,靠山吃山品牌遺傳了揚子江藥業“質量是品牌靈魂”的品質基因,除了保證產品“自然美味”之外,更注重在“科學研發”、“供應鏈管理”、“質管品控”方面投入。

    品牌感官,優勢打造

    抓取核心關鍵詞,塑造藥企

    營養代餐品牌


    ●揚子江集團——關鍵詞知名藥企,嚴謹

    目標群體:都市女性25-45(核心)— 關鍵詞女性化

    銷售渠道:天貓旗艦店(核心)— 關鍵詞互聯網化

    產品特性:藥食同源,東方傳統食補文化— 關鍵詞東方中式


    品牌感官形象的塑造過程中:東方食補、藥企品質,女性互聯網是我們此次設計視覺需要表達的核心點-傳統符號的現代化表達,俗稱包裝界的新中式。

    此外品牌包裝設計的延展性是系列化產品需要考慮的,塑造一個核心的視覺符號,在所有系列產品中體現,加強品牌統一性的同時,給用戶留下品牌符號記憶點。


    設計執行是所有創意落地的根本

    品牌標志升級


    ●品牌感官是品牌理念,品牌名,logo,包裝,產品,宣傳多重統一的

    在靠山吃山的標志升級上,為了更契合品牌感官的理念,我們將原來字體進行重新設計,區別于原本宋體純粹的古風感,對字形進行創意結合,使得整體標志更加簡潔,在兼顧傳統的同時,具有現代視覺的氣息。

    圖形部分進行整體重新設計,利用靠山吃山品名的優勢,對其進行可視化處理(品牌名可視化可以極大程度上降低營銷推廣成本)作為標志圖形符號,并傳遞品牌核心理念(自然植本,美味食欲,讓健康的生活融入消費者的一日三餐),同時極具辨識度,強化記憶,減少傳播成本。


    包裝設計


    針對前期項目分析,我們從產品的概念出發,

    確定統一的品牌基調和風格,

    采用明顯的色彩和視覺元素傾向的設計語言

    去塑造包裝的視覺效果

    品名字體部分,采用系列化設計,

    簡潔優雅,細節處增加了圖形化設計處理,

    體現產品屬性

    產品特性及優勢通過icon來強調說明,

    將語言進行信息視覺化,更易于理解和辨識。

    主視覺部分對產品成分進行創意視覺轉化,

    將赤小豆與樹木相結合,山巒以藝術化線條的形式表現

    通過大小、疏密對比,賦予設計趣味性、新穎感,

    將有關產品屬性及東方色彩的具象元素

    以藝術化抽象化的設計方式注入到包裝視覺語言設計中,

    產生以東方山水意境為主體的場景插畫。


    傳統的東方基因色彩,呈現出現代新穎的視覺效果,

    將傳統山水以新穎設計手法呈現并與

    產品配料巧妙融合,針對不同產品,結合相應視覺創意,

    同時保留整體風格統一。

    左下角運用權威機構常用的環形圖標,

    加強產品的嚴謹性與權威屬性,增加用戶的信任度。

    經過與揚子江王總幾個月的深入溝通思維碰撞,

    目前在靠山吃山天貓旗艦店順利上市。


    END

    厚啟原創 已做版權保護,侵權必究,轉載請注明出處
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    赤豆薏仁羮營養代餐產品包裝設計-厚啟包裝設計

    赤豆薏仁羮營養代餐產品包裝設計

    赤豆薏仁羮營養代餐產品包裝設計-厚啟包裝設計

    赤豆薏仁羮營養代餐產品包裝設計

    赤豆薏仁羮營養代餐產品內袋設計-厚啟包裝設計

    赤豆薏仁羮營養代餐產品內袋設計

    赤豆薏仁羮創意元素設計-厚啟包裝設計

    赤豆薏仁羮創意元素設計

    赤豆薏仁羮營養代餐產品包裝設計-厚啟包裝設計

    赤豆薏仁羮營養代餐產品包裝設計

    赤豆薏仁羮營養代餐產品包裝設計-厚啟包裝設計

    赤豆薏仁羮營養代餐產品包裝設計

    赤豆薏仁羮營養代餐產品包裝設計-厚啟包裝設計

    赤豆薏仁羮營養代餐產品包裝設計

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    赤豆薏仁羮營養代餐產品包裝設計

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    赤豆薏仁羮營養代餐產品包裝設計-厚啟包裝設計

    赤豆薏仁羮營養代餐產品包裝設計

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