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    {品牌包裝策劃與設計}
    品牌策劃與包裝升級設計

    寶象食品-金寶象烘焙系列食用糖包裝設計

    客戶:寶象食品

    品牌:金寶象

    產品:食用糖,烘焙糖,白砂糖,黃糖,糖霜,糖粉

    所屬品類:調味糖

    合作項目:食品包裝袋設計




    項目背景

    2020年繼金寶象調味系列食用糖升級上市之后,又推出了專為小資女士打造的烘焙系列食用糖,設計理念延續了金寶象整體的品牌包裝設計理念

    金寶象整體品牌包裝設計理念回顧

    項目包含

    1.品牌廣告語   +  2.品牌故事   +  3.產品包裝升級


    項目核心策略

    在已確定的品牌名上,通過廣告語與品牌故事及包裝設計多位一體的核心創意方式,更好的詮釋整個品牌的屬性,建立品牌基因符號,完善品牌資產系統。


    已有品牌信息梳理

    品牌名:金寶象 logo已確定

    品類 :食用糖料

    產品使用場景: 烘焙坊、廚房、餐廳

    產品使用及購買人群: 糕點師、廚師、家庭主婦、女性群體

    映射的用戶感官:開心,愉悅,家庭,幸福


    廣告語與品牌故事策略

    圍繞品牌名+廣告語+品牌故事+包裝設計多位一體的核心策略

    確定核心的記憶符號,再通過契合品牌屬性用戶感官的通俗化術語組建廣告語

    廣告語一體化


    首先滿足好記好傳播的屬性

    歡聚一堂通俗化用語


    其次滿足品牌屬性及品牌力的合體傳播

    融入品類屬性“糖”。品牌屬性“金寶象”


    最終滿足品牌對用戶使用場景及感官體驗的傳達

    有金寶象,就有歡聚,有歡聚的地方,就有金寶象

    牌故事一體化

    在貴州的烏蒙山區,常年貧困的生活壓力,使得村莊很少聽見歡聲笑語。經濟情況只能滿足孩子們最基礎的溫飽問題。對于孩子們渴求的零食甜品,只有在逢年過節能吃上一些。一天村子里唯一上了學的大哥哥在外務工回來,捎回了一箱印有大象圖案的糖料,贈給了村莊里的大嬸們,大嬸們用糖料做出了很多小吃甜品,分發給村里的孩子們,當孩子們盡興的吃著這些甜品,小臉寫滿了笑容,左右鄰里看到了歡聚一起的孩子們,也開心的笑了起來。從此這款印著大象的糖料成了全村甜蜜的生活作料,每逢有務工人員回村,都會帶上這印有大象的糖料。

    情感記憶共鳴:

    還原主流消費群體大部分人兒時的場景,小時候對于零食的渴望,渴求;那時能夠吃到一點零食,真是非常幸福的一件事情。

    真實性:

    烏蒙山區為中國特貧困山區之一,交通經濟落后,生活物資匱乏。并借助了大眾對偉人毛澤東寫的七律·長征的詩句進行了認知的嫁接。


    七律·長征

    作者:毛澤東


    紅軍不怕遠征難,萬水千山只等閑

    五嶺逶迤騰細浪,烏蒙磅礴走泥丸

    金沙水拍云崖暖,大渡橋橫鐵索寒

    更喜岷山千里雪,三軍過后盡開顏

    品牌故事不是束之高閣的精美故事,而應該是為品牌資產積累實時助力的利器。

    通過每一年的公益捐贈活動,強化品牌故事,在承擔企業社會公益的同時,并形成一種品牌記憶推廣活動,并建立品牌的社會公信力!


    包裝設計策略

    包裝視覺一體化 :抓住印有大象圖案的糖料。

    烘焙糖包裝分析

    行業與用戶現狀:1.由專業用戶(烘焙坊)轉換為大眾小資用戶(家庭)2.家庭生活品質的不斷提升推動新品類的迭代創新,消費者面臨更多全新的選擇。

    產品包裝現狀:產品包裝差異化、品牌個性特征不突出

    挖掘行業特點,設計獨特的包裝識別記憶符號,在建立系列化品牌的特征的同時,匹配消費群體的設計調性,是此次項目的核心內容。

    烘焙糖共包含三款產品,消費人群多為20-40歲之間追求品質,熱愛生活與家庭的小資女性,包裝需要擺脫常規糖類包裝設計思路,我們從產品的實際消費群體出發,將精致生活,積極向上,溫馨,甜蜜與親和力注入到包裝視覺語言設計中,產生依舊以品牌符號大象為主體形象的場景插畫,強化品牌識別特征的同時,通過簡約的設計調性與用戶群里產生調性的共鳴。

    統一的品名字體設計

    目前產品已陸續換新上市,天貓,京東金寶象官方旗艦店陸續有售


    END

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