【厚啟課堂】主視覺海報-唐軍義

全球化競爭的持續激烈

消費者的更高挑剔

......

要想在品牌世界的競爭中毅力不到，搶占先機

具備競爭力

當你細心留意你常常光顧的零售小店，超級連鎖超市的貨架上總是在不經意間出現“新面孔”，你可能會自然的充滿好奇心駐足一探究竟，也可能會在不知不覺點下掃碼支付，而這個平日里的購物小發現，卻早已轉化成我們生活中慣性在做的正常消費動作，有趣的是它只有開始，沒有結束。

面對當下消費持續升級背后的極其激烈的市場競爭，所有品牌都開始伴隨著緊迫的危機感，暗地里喘息焦灼起來。

●如何在與行業霸主的壓榨和后來者的鋒芒下分一杯羹？

●如何給品牌注入動力勢能，幫助其獲得長久經營、穩定持續的擴大銷量？

●如何讓品牌通過包裝與更多消費者接觸溝通，并將美好的品牌印象植入消費者心智？

這些持續環繞的問題，讓企業主開始想法設法的尋求改變，嘗試新策略、創新設計。

這一切品牌運作動作的背后，已經離不開包裝設計在商業化運作環節中舉足輕重的作用，而包裝設計作為其中驅動品牌活力，促進產品銷售的專業性設計學科，其背后有著系統化的邏輯體系，而絕非被看作運用視覺美學，流行藝術實現企業主或設計師審美表達的道場。

面對這種趨勢

作為企業主，如何不傷腦的賣貨，突破口在哪里？如何讓你的產品成為爆品？在琳瑯滿目的貨架上最大程度被優先看到，在紛雜的電商環境中優先吸引眼球？并且在消費者心智中植入品牌的好印象，留下印記。

作為設計師，如何不費腦的創作，在設計工作中不返工，少加班，不燒腦？如何讓你的包裝設計作品更成熟、專業，兼具美學和商業，創作出符合企業市場預期和銷售目標的優秀包裝?  簡單地說，如何讓你手頭正在做的工作做的更出色？

這背后，你需要懂一些基本的方法論和創意思考術，也許，會對正忙碌著進行產品開發的企業主，和正在緊張創作中的設計師們有所幫助，如果能從中有點滴獲益，我們將很欣慰。

    掌握這些品牌包裝術、方法論，

企業主賣貨不傷腦

設計師創作不費腦

接下來，厚啟品牌包裝策劃將用兩個月時間，對外分享有關品牌包裝設計的相關知識，在分享中持續改善，不斷精進。

包含以下內容：

包裝設計之基本原理

1. 包裝的概念認知、構成基本要素及功能

2. 包裝與品牌的關系思考

3. 形式與功能

4. 基本原理

包裝設計之創意思考術

1.溝通術

2.思考方式

3.設計流程（設計執行力）

4.市場研究與分析

5.包裝設計十誡

6.包裝設計之全局思維

7.包裝設計之三維思維

包裝設計之創意方法論

1.速記符號

2.創意圖形藝術

3.色彩工具

4.包裝材料

5.視覺沖擊力

6.塑造差異性

7.說服力

8.幽默感

9.營造儀式感

10.心智預售原則

11.獨立產品與系列化產品   

12.擬人化包裝

13.擬物化包裝

包裝設計之案例解析

1.揚子江-靠山吃山品牌包裝項目完整解析

2..都水鴻源酒品牌及包裝設計項目完整解析

3.喬優品牌包裝項目完整解析

4.點心傳說項目解析

A包裝的概念認知

①再談包裝設計之前，我們需要先來認識下什么是包裝。

對包裝的理解，我們通過字面意思就能大致理解和認知，關于其概念和定義，了解不同國家、專業組織、研究機構對其的描述可能會得出不同的結論，但總體而言，大致意思都基本相同，都會圍繞包裝是盛裝商品的容器和結構材料，也就是包裝物以及盛裝和封存包扎的技術行為這兩點來展開。

都說明了包裝是指在運輸、儲存及銷售的流通過程中保護產品、方便貯運、促進銷售，按一定技術方法而采用容器、材料和輔助物等對產品所附的裝飾的總稱，當然也包括實現以上目的而進行的一系列技術手段。

 

那么承載封裝沒有進入流通領域的物品能不能稱之為包裝呢？

比如家里的常見的物品收納箱，咖啡杯，茶葉罐、手提袋是不是包裝呢，

答案是：不能。

為什么呢？雖然他們作為容器儲存物品，但本質這些物品不具備商品屬性，不具備市場流通條件，無法進入商業銷售環節，因此只是簡單的容器物。

 

左圖的空易拉罐同樣可以盛水裝啤酒，但卻只能稱作容器

注：DERUSE啤酒包裝由厚啟設計

這是狹義上的包裝。

 

而廣義上，我們可以理解為，凡是一切進入商業領域和市場流通領域的附有商業價值的事物的外部形式都可以統稱為包裝。

后續論述和包裝知識分享只針對狹義上的包裝來展開。

 

B 包裝設計的構成基本要素及功能

包裝設計是通過設計語言和手段，創意性、綜合性、系統性的整合和組織以上包裝構成要素，使產品可以在消費市場進行銷售的專業性行為活動。

其由以下基本構成要素：產品、產品訊息、品牌商標、色彩、圖像符號、排版、包裝造型結構、材料、產品標簽等組成。

注：揚子江-靠山吃山膠原蛋白固體飲料包裝由厚啟設計

根據元素屬性可分為：

外形結構要素：產品外形/包裝造型結構

視覺構成要素 ： 品牌商標、產品訊息、色彩、圖像符號、排版、印刷工藝等

材料要素：材料（紙張/塑料/金屬/玻璃/木質/塑料等）

 

包裝設計是產品市場營銷策略系統中的重要組成部分，它解決了品牌（企業）、產品（服務）、人（消費者）三個因素之間的連接關系問題，其目的旨在，營銷者通過向消費者宣傳產品包裝這張視覺的“臉”，使產品獲得消費者的支持、認可，并使消費者通過包裝產生購買訴求頓號，發生購買行為，從而讓目標受眾變成消費者；并在這一消費角色轉化的過程中，將品牌的獨特印象植入消費者心智。

包裝設計的功能和目的可以概括為以下7點：

①產品容納與保護    ②方便儲運    ③增加產品溢價    ④識別傳達和競品區分    ⑤促進銷售    ⑥品牌塑造

以下金字塔模型，說明了這些功能在價值層面的遞進層級關系，金字塔底層的產品容納與保護是包裝發揮價值最基本的功能，而品牌塑造則處于金字塔的頂層，是包裝設計所要解決的終極問題，也是品牌通過包裝所要實現的最終目的。

▲產品包裝的功能及作用-金字塔模型

今天的分享就到這里。以上是包裝及包裝設計相關的基礎概念認知，我們熟悉了包裝設計的具體構成要素及其功能，知道了包裝設計，是在品牌的概念下進行的專業性創作工作。
除此之外，設計師對包裝與品牌的關系的思考，認知理解的深度和廣度，決定了設計師在設計創作過程中將扮演怎樣的“角色”，以及解決問題的思考角度，這很大程度影響了設計執行層面最終的設計成果物是否可以最大化解決銷售問題，品牌塑造問題。所以下篇文章我們將分享包裝與品牌的關系及思考。

END

關注厚啟，學習更多品牌打造方法

部分圖片轉自網絡，侵刪