西北包裝設計行業問題解析前言：

       在信息與文化高速發展的中國，包裝設計作為產品的載體，日益被消費者與商家所看重。而包裝設計的發展在國內是不均衡的，南方沿海城市對于品牌與產品包裝設計不管是認知還是實際的投入要遠遠高于以西安為代表的西北地區的企業

       西安作為一個旅游大市，并且依附于西北地區獨特的自然環境，有著非常豐富的農副產品資源及良好的銷售環境。但是隨著消費者的消費認知在不斷的升級，傳統的產品包裝形式及視覺感受已經無法在打動新一代的消費者，特別是在西北地區在設計認知較為滯后的情況下，這種問題尤為明顯。

厚啟設計前往國際瓦楞展的包裝升級研討會現場

       而近一兩年，西北地區的企業主們，也逐漸意識到產品包裝設計的重要性，開始去嘗試為自己的產品做形象升級。

但是在包裝設計的合作過程中，迸發了很多的問題：

       1.西北產品市場包裝設計水平參差不齊，混亂；西北地區專業化的包裝設計公司偏少，包裝設計不同于其他的平面設計，包裝更多的是以產品設計的思維去做設計，面向于消費者，考慮的是用戶與產品之間的關系。而西北地區的包裝設計要不是什么設計都做廣告公司做，要不就是印刷制作公司會帶一些設計師，幫客戶調整一下方案（國內有很好的綜合性的設計公司，制作公司有些也有很好的設計團隊，只是在西北較為缺乏），然后直接用于生產制作，加上制作成本的控制，導致最終的出來的產品包裝，差強人意。這種局面造成農產品銷售競爭力度不夠。同類產品無法與國外農產品形成有力競爭,也無法與南方企業的產品做對比,,從而影響到農產品的銷售量。

       2.西北地區產品在外包裝設計上的投入資金相對較小,甚至是沒有；這也是西北地區產品無法占領全國市場的原因之一。設計行業在中國的發展差不多30年，主要的發展集中在南方及沿海地帶，西北地區的設計價值認知不夠，導致在西北地區的大部分企業主設計投資非常小。在價值對等的今天，沒有好的預算，自然也找不到有實力的設計公司，出不了好的設計作品。

二.西北產品包裝設計缺乏綠色可再生，可重復利用的理念，產品缺乏差異化

       隨著人們環保意識的提高、文化層次和審美能力的增強,對農產品質量的要求越來越高;傳統的低檔包裝無法適應當今市場,人們對產品包裝設計的要求也越來越高。

       傳統的農產品外包裝中過多使用化工材料生產的產品,比如:大米的外包裝一般采用化工材料做成的編織袋,二次加工后的食品大量使用聚乙烯產品等問題尤為嚴重。在綠色為主旋律的今天人們有理由拒絕購買這樣的農產品或食品。

如何解決西北地區的這些包裝設計存在的問題？

       1.西安不乏有很多的食品企業在南方找設計公司與制作廠合作的，每一年花費大量的人力物力財力。這都是由于西安本土設計公司無法達到企業主的要求。作為西安本土的包裝設計公司，厚啟設計致力于產品包裝設計，從設計到后期制作工藝材質的把控。我們希望通過一次次的與客戶合作，幫助客戶建立對西安本土設計實力的信心。這一部分的工作，需要我們設計行業一起努力。單點突破，把自己的專業做到極致，給客戶解決專業問題，

      2.對于大部分的縣市鄉鎮企業，積極建立自己的品牌意識，意識到在當下的產品競爭中，我們早已從產品競爭，到了品牌競爭，體驗競爭。單純的產品已不足以支撐整個的銷售環境，產品作為我們的核心，內在美，需要不斷的調整，同樣需要匹配相對應的外在美，良好的包裝設計。這一意識形態問題，在南北方信息壁壘越來越弱的時代，相信很快能夠得到解決。

      3 .西安包裝印刷制作供應鏈較為滯后問題；對于用戶來講，拿到的是產品，企業主們核心的問題不是需要多么炫酷的效果圖，設計方案，而是拿到實物，讓人眼前一亮的實物。解決第一個問題：設計公司不懂后期的制作工藝與材質。這是很多設計公司的通病，沉浸于紙上談兵，所謂的意識形態。這也是厚啟設計之前聊到的，為什么包裝設計不同于其他的平面設計，而更多的是產品設計。

      厚啟設計為了解決只是紙上談兵的問題，與18年上半年，去廣州學習國內頂尖的包裝設計技術與工藝，對于整個的制作流程做了詳細的了解，并整理的大量的資料，進行深入的學習；講到這里，又剛好到了第二個問題，為什么不在西安本地考察？西安的包裝制作印刷品類稍顯不全，整體的供應鏈以及使用的印刷機器不一定能滿足所有的印刷要求。對于一些前沿的包裝工藝，是無法在本地實現的。所以西安應積極引進行的技術人才與機器，改變消費者的這一認知-西安是可以給用戶做好產品包裝的。

        一個良好的產業鏈，靠的是整個產業鏈里面的每一環，共同的進步?；ハ嗟恼J可。

后記：

       西安作為西北地區的龍頭城市，肩負起為整個西北地區的產品包裝設計產業鏈興起的責任，厚啟設計作為西安包裝設計公司之一，為此而奮斗努力著！

END

西安包裝設計公司/厚啟設計

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